ماتریس بهینه سازی محتوا

ماتریس بهینه سازی محتوا
ماتریس بهینه سازی محتوا
ماتریس بهینه سازی محتوا


طراحی سایت ارزان معمولا براساس یک سری دستورالعمل ها و قالب های آماده کار می کنند.یکی از اشکالاتی که بعد ها با ساختار کلی آن پیدا می کنید، بهبود سئو وب سایت و محتوای غنی است.
مسئله اینجاست که هیچ چیزی در مبحث سئو نمی تواند جای کارایی انسان را بگیرد. برخی قالب های آماده و طراحی سایت ارزان ، برای صفحه وبسایت عنوان صفحه و توضیحات متا ایجاد می کنند اما کاملا واضح است که عناصر آن به حد کاملی بهینه نمی باشند؛ که متاسفانه برخی کارفرمایان به همین سئو ابتدایی وصد البته ناقص بسنده میکنند! قالب های آماده در مورد سئو نمی توانند پیشنهاد ها و ایده های خلاقانه و به روز را ارائه دهند تامنجر به جذب مشتریان و کاربران شود. پس نتیجه میگیریم که اگر یک وبسایت شخصی و یا وبلاگ دارید استفاده از قالب های آماده کار به صرفه و صحیحی می باشد اما زمانی که قصد رشد کسب و کار خود و یک وبسایت معتبر فکر می کنید استفاده از قالب های آماده توصیه نمی شود، چرا که در مبحث سئو توانایی رقابت با قالب های اختصاصی طراحی شده را نخواهد داشت.
محتوا، ذرۀ اتمی اینترنت است. پس برای آن که شما بتوانید کسب و کار آنلاین موفقی داشته باشید، قطعاً باید در زمینه بازاریابی محتوا درست عمل کنید.
ترویج و توزیع محتوا، دقیقاً همان مرحله‌ای از بازاریابی محتوا است که بسیاری شرکت‌ها از انجامش عاجزند. همین که محتوا تولید می‌شود، آن را روی وبلاگ و صفحات اجتماعی شرکت قرار می‌دهند و تصور می‌کنند که کار تمام شده است. این شرکت‌ها به اشتباه تصور می‌کنند بازدیدکنندگان، خود‌به‌خود از اینجا به بعد به سوی‌شان سرازیر خواهند شد، اما واقعیت این است که چنین اتفاقی نخواهد افتاد!
لازم است شما از طریق ابزار های موجود روند بازدید و نرخ تبدیل آن ها را بررسی کرده و بهبود بخشید.
با این حساب بهینه سازی محتوا یعنی چگونگی به کار گرفتن محتوای فعلی‌برای کارایی بیشتر است. به کارگیری قانون 70:20:10 در بازاریابی (یا 80:20) به ما کمک می کند، تا بتوانیم برای بهبود و بهینه سازی آنچه که بیشترین ارزش را ایجاد می‌کند تمرکز کنیم.
توصیه می‌کنم 70% زمان خود را برای بهینه سازی و ترویج بهترین‌های خود صرف کرده و محتوای بیشتری شبیه به آن تولید کنید. 20% زمان خود را باید برای محتواهایی که عملکرد ضعیفی داشته اند ولی پتانسیل بهتر شدن را دارند اختصاص دهید. زمان باقی مانده را می‌توان برای بررسی چگونگی بهبود محتواهای بی کیفیت و کم بازدید صرف کرد یا حتی بهتر، این زمان را می‌توان صرف تولید محتوای جذاب‌تر و موثرتر کرد.

بهینه سازی محتوا


یکی از ابزار های مفید برای تحلیل محتوا و بهبود آن ها ماتریس بی سی جی می باشد:محتوا
ماتریس گروه مشاوره بوستون مسوم به BCG سرواژه عبارت Boston Consulting Group است. این ماتریس جزء اولین ماتریس های تدوین استراتژی در عرصه مدیریت و برنامه ریزی به شمار می رود.
ماتریس رشد بازار سهم شرکت، که تحت عنوان ماتریس بوستون معروف است، در دهه هفتاد توسط گر وه مشاوران بوستون توسعه داده شد. این ماتریس ابزاری است برای مدیریت ترکیب محصولات شرکت و نحوه تخصیص سرمایه و میزان تمرکز بر آنها. ماتریس بوستون محصولات یک سازمان را ، با توجه به سهم بازار آن محصول و پیش بینی رشد بازار مور ارزیابی قرار میدهد. بر اساس این تکنیک میتوانیم دیدد روشنی از نیازهای مالی محصولات در طول عمرشان و نیز توانایی آنها در ایجاد نقدینگی در سازمان، بدست آوریم.
حالا می توانیم از این ماتریس برای افزایش کارایی در بازاریابی دیجیتال و به خصوص تحلیل محتوا و افزایش مدت زمان حضور درسایت و نرخ تبدیل استفاده کرد.

ستاره - محتوا با عملکرد بالا:


بالاترین نرخ دسترسی و تبدیل
این خانه نمایانگر بهترین فرصت های بلند مدت است که موجب رشد و سودآوری شرکت می شود. این واحدها دارای سهم نسبی بالایی از بازار و نرخ رشد صنعت بالا می باشند که در نتیجه شرکت باید سرمایه گذاری قابل ملاحظه ای در آن بنماید و آن را تقویت کند که قادر باشد موضع برتر خود را حفظ کنند.
این دسته از محتواها قهرمانان سایت شما هستند که بیشترین بازدید را دارند چرا که بازدیدهایی ارگانیک از طریق بازاریابی درونگرا برای شما به ارمغان می‌آورد.همچنین موثرترین محتوا در زمینه جذب لید و نرخ تبدیل بالا، فروش و مشارکت است. این نوع از محتوا ها آرمان نهایی شما در تولید محتوا هستند که وب سایت شما را در جایگاه والایی قرارر می دهند.
گزینه‌هایی که باعث پیشرفت در این زمینه می‌شوند عبارتند از:
بهینه سازی تاریخی: به روز رسانی محتوا که با جدیدترین اطلاعات را تازه کند یا گسترش دهد و روی SERPها تاثیر بگذارد.
بالا آوردن محتوای محبوب:محتوا و محصولات محبوب را برجسته تر نشان دهید، مثلا بخش پنل‌ها یا منابع
محتوای مرتبط تولید کنید: نوشتن مقالاتی که محتوای مرتبط به هم دارند و به تم اصلی لینک دارند.

علامت سوال - محتوای با پتانسیل بالا :


بازدید زیاد ، نرخ تبدیل پایین‌
واحدهایی که در این خانه قرار دارند در وضعی هستند که سهم نسبی بازار آنها اندک است ولی در صنعتی که رشد بسیار بالایی دارد ، به رقابت می پردازند. از آن جهت این واحدها یا شرکت ها را علامت سوال می نامند که شرکت باید در این باره تصمیم بگیرد که آیا از طریق اجرای استراتژی های تمرکز از رسوخ در بازار ، توسعه بازار یا توسعه محصول باید در صدد تقویت آنها براید یا اینکه تصمیم به فروش آنها بگیرد.
این محتوا در جذب بازدیدها موفق است اما بنا به برخی دلایل نرخ تبدیل کمتری داشته و اغلب نرخ پرش بیشتری نسبت به محتواهای با عملکرد بالا دارند. برای استفاده‌ی بیشتر از این نوع محتوا به موارد زیر توجه کنید:
بهبود فراخوانی به اقدام (calls-to-action): آنها را واضح‌تر و متقاعد کننده‌تر کنید یا به سادگی لینک های داخلی به آنها اضافه کنید.
بهبود کیفیت محتوا: نرخ تبدیل پایین می‌تواند به دلیل مشکل خود محتوا باشد، شاید محتوا بیش از حد کوتاه است بنابراین درگیر کننده نیست. با بررسی صفحه ای از یک فروشگاه اینترنتی که بازدید بالایی به دست می آورد اما نرخ تبدیل پایینی داشت متوجه شدیم دلیل ضعف آن در نرخ تبدیل، استفاده از تصاویری ضعیف و نامناسب بود که با تغییر تصاویر، مشکل برطرف شد.
مخاطب هدف: اگر با هیچ یک از این تکنیک‌ها بهبودی حاصل نشد، شاید محتوا مخاطب نادرستی را جذب می‌کند.

گاو شیرده- محتوای با عملکرد پایدار:


کمترین دسترسی، بالاترین نرخ تبدیل
واحد هایی که در یک قسمت قرار می گیرند ، دارای سهم نسبی بازار نسبتا زیادی هستند ، ولی در صنعتی که آهنگ رشد بسیار کندی دارد به رقابت می پردازند. از آن جهت آن را گاو شیرده می نامند که می تواند وجوه نقد مازاد بر نیاز خود را تامین نمایند. اغلب می توان شیر آنها را دوشید. بسیاری از گاوهای شیرده امروز" ستارگان " دیروز هستند. واحدهایی که در گروه گاوهای شیرده " قرار می گیرند.
این محتوا در نرخ تبدیل موثر است اما در جذب مخاطب نه. انتخاب‌های ما اینجا عبارتند از:
افزایش بازدید با استفاده از SEO : پارامترهای سئو محتوا را بررسی کرده و از آن برای بهینه سازی سایت استفاده کنید.
اشتراک گذاری محتوا به طور منظم: اطمینان حاصل کنید که برای اشتراک گذاری این نوع محتوا از طریق شبکه های اجتماعی، سایتهای خبری و یا از طریق شرکا برنامه داشته باشید.
رسانه‌های پولی: از رسانه‌های پولی برای جذب بازدیدهای بیشتر محتوا استفاده کنید.



سگ - محتوای بی کیفیت :


کمترین بازدید، کمترین نرخ تبدیل
واحدهایی که در این خانه قرار می گیرند سهم نسبی بازار اندک دارند و در صنعتی به رقابت می پردازند که رشد بسیار کندی دارند و یا هیچ رشدی ندارند. هنگامی که یک واحد برای نخستین بار به صورت یک " سگ" در می آید ، بهترین استراتژی این است که مقداری از فعالیت آن را کاهش داد. این مدل ساده است و به آسانی قابل درک است این پایه ای برای مدیریت برای تصمیم گیری و آماده شدن برای .عملیات آینده فراهم می کند.
این محتوا در واقع محتوای حد پایین شماست، همچنان می‌تواند بر جذب بازدید از طریق بازاریابی درونگرا موثر و بر نرخ تبدیل تاثیرگذار باشد، اما آنچنان اثربخش نیست لذا ارزش کمتری برای بهینه سازی دارند. گرچه می‌توان از آن برای تقویت سایر محتواها یا کاربردهای دیگر استفاده کرد.
اما عاقلانه این است که وقت زیادی برای آن نگذارید.

Powered by Webone.Co

آدرس:  تهران خیابان بخارست، کوچه پژوهشگاه دوم، پلاک 8، واحد 10، طبقه چهارم